U 2026. godini turistička grupacija Valamar najavljuje značajnu seriju ulaganja vrijednih ukupno 228 milijuna eura. Najdominantniji projekt odnosi se na završetak izgradnje ljetovališta Pical 5* u Poreču, respektabilan korak za hrvatsko turističko gospodarstvo. Ulaganja su ciljano raspoređena diljem destinacija kako bi se povećala kvaliteta smještaja, poboljšali sadržaji te potaknula dugoročna održivost poslovanja. Najavljen plan temelji se na viziji povećanja plasmima gostiju, podizanju standarda i poticanju lokalne ekonomije uz uvjete bolje energetske učinkovitosti i digitalizacije. U 2026. Valamar polazi s naglaskom na kvalitetu, dugoročnu stabilnost i urbanizaciju ključnih destinacija uz istovremeno širenje portfelja visokokvalitetnog smještaja.
Glavna ulaganja: Pical 5* u Poreču kao motor rasta
Trenutno najveći projekt Valamara u sklopu investicija odnosi se na dovršetak ljetovališta Pical 5* u Poreču. Očekuje se da će otvorenje ovog projektnog bloka biti u proljeće 2026. godine, čime se značajno podiže konkurentnost hrvatskog turizma na sjevernom Jadranu. Planirano je da zoni Pical pripadne ukupna vrijednost ulaganja od oko 200 milijuna eura, što uključuje izgradnju novih smještajnih kapaciteta, gastronomske programe, wellness ponude te infrastrukturne novitete koji će destinaciji donijeti višestruke koristi.
Ključne komponente projekta uključuju:
- Izgradnju modernih smještajnih kapaciteta koji ciljanjem na visok standard usluge i energetsku učinkovitost smanjuju potrošnju i emisije.
- Razvoj premium sadržaja za goste, uključujući gastronomske programe, tematske parkovne sadržaje i kvalitetne plažne zone.
- Naprednu logistiku i digitalizaciju procesa, što doprinosi boljoj gostinjskoj usluzi i operativnoj učinkovitosti.
- Stvaranje zaposlenika i stalnu potporu lokalnoj zajednici kroz programe zapošljavanja i obrade stručnog kadra.
U 2026. očekuje se da ovaj projekt bude središnji pokretač rasta Valamara na hrvatskom tržištu, ali i važan poticaj za povezane industrije poput građevine, logistike i turizam na području Istre. Ulaganje u Poreču nije samo kvantitativno povećanje smještajnih kapaciteta, već i kvalitativna promjena doživljaja destinacije koja teži održivom rastu i dugoročnoj konkurentnosti. Prema najavama, završetak radova i početak poslovanja stižu u 2026. što omogućuje ravnomjernu potražnju kroz primorske sezone i bolje gospodarske pokazatelje za lokalnu zajednicu.
Drugi aspekti razvoja Pical zone
Uz glavni fokus na 5* hotel, planirano je i kontinuirano unapređenje okolnog urbanog tkiva te poboljšanje pristupačnosti destinacije. Uključuje se intervencije u prometnu infrastrukturu, javne površine i sadržaje za obiteljskog gosta, što bi trebalo povećati dužinu boravka i prosječnu potrošnju u regiji. Očekivani učinci su:
- Povećana potražnja za luksuznim smještajem i povezanim uslugama.
- Jačanje brenda Poreč kao destinacije za kvalitetan odmor na Jadranu.
- Povećanje turističke potrošnje koja potiče druge lokalne dionike.
Najnovija istraživanja pokazuju da su premium segmenti u turizmu snažno otporni na sezonske poremećaje, a fokus na kvalitetu usluge i sofisticiranim sadržajima povećava prosječnu dnevnu potrošnju gostiju. Ulaganje u Pical stoga ima i šire ekonomske koristi, uključujući zapošljavanje i poticanje malog i srednjeg poslovanja u Poreču i okolici.
Ostale investicije u Poreču: Sunny Poreč i Brulo
Nakon najavljene rekonstrukcije, dodatne investicije usmjerene su na preuređenje nekih postojećih objekata kako bi se proširila ponuda i podigao standard usluge. Dodatne aktivnosti uključuju:
- Rekonstrukcija bivšeg hotela Crystal i Diamant apartmana u novu Sunny Poreč 4* kategorije.
- Adaptacija postojećeg Valamar Diamant Hotela u zoni Brulo radi poboljšanja kapaciteta i usluga.
- Planovi za dodatnu modernizaciju sadržajnog portfelja čime se postižu visoki standardi i veća atraktivnost destinacije.
Ove investicije nisu samo kozmetičke promjene; one su strateške prilike da se moderniziraju kapaciteti, optimiziraju operativni procesi i povećaju iskustva gostiju. Uz uvodnu fazu pregovora i projektiranja, završni radovi očekuju završetak u periodu do kraja 2026. ili početkom 2027. uz prilagodbu planova ucijeđene dinamike tržišta.
Preuređenje i učinkovitost
Preuređenje ovih objekata obuhvaća modernizaciju interijera, obnovu energetskih sustava, poboljšanje protoka gostiju i redizajn sadržaja kako bi se stvorili uvjeti za veći prosječni boravak i poboljšanje zadovoljstva gostiju. U kontekstu održivosti, implementiraju se tehnologije energetske učinkovitosti i sustavi za smanjenje potrošnje vode i grijanja. To su implementacije koje su u skladu s općom strategijom Valamara za 2026. godinu, a koje višestruko doprinose konkurentnosti i reputaciji brenda.
Inovacije i operativna budućnost: automatizacija, logistika i centralne funkcije
U planu su značajna ulaganja u operativne procese kako bi se povećala efikasnost i smanjili operativni troškovi. Dodatna ulaganja usmjerena su na:
- Izgradnju nove, moderne, energetski učinkovite i visoko automatizirane praonice rublja u poslovnoj zoni Buići u Poreču. Ovaj korak ubrzava operativne procese, smanjuje potrošnju vode i kemikalija te povećava kapacitete pranja uz veću točnost i standard kvalitete.
- Izgradnju stanova za ključne zaposlenike u centru Poreča kako bi se poboljšala dostupnost smještaja za radnike, smanjili zahtjevi za prijevoz i osigurala veća stabilnost radne snage, što direktno utječe na kvalitetu usluge.
- Nastavak ulaganja u Centralnu kuhinju Valfresco, koja osigurava opskrbu mnogim objektima skupine te omogućuje standardizaciju menija i učinkovitiju logistiku u prehrani gostiju.
Trenutno, ovakve investicije znatno nadopunjuju postojeće kapacitete i doprinose širenju portfelja kroz kvalitetne usluge. Time Valamar jača svoj položaj na nacionalnoj razini, ali i postavlja temelje za regionalne sinergije koje mogu imati dugoročne učinke na regiju Istru i susjedne destinacije.
Ulaganja na otoku Rab i u drugim destinacijama
Uz kontinentalne projekte, Valamar nastavlja s ulaganjima u održivi turizam, digitalizaciju i podizanje kvalitete usluge diljem svojih destinacija. Posebno značajna komponenta ovog segmenta odnosi se na projekt Imperial Riviere, koji se u prvom redu fokusira na Arba Resort na otoku Rab. Procijenjena ukupna vrijednost investicije za Arba Resort iznosi oko 81,2 milijuna eura, a cilj je stvaranje dodatnih smještajnih kapaciteta i novih sadržaja koji će privući goste cijele godine. Investicija na Rabu predstavlja dio šireg plana da Valamar proširi prisutnost u destinacijama s dugoročnim značajem za hrvatski turizam.
Pored rabarske investicije, Valamar najavljuje daljnje korake poput:
- Unaprjeđenja wellness sadržaja u hotelskom objektu Meteor u Makarskoj, uz poboljšanje novih rekreacijskih sadržaja i rehabilitacijskih programa.
- Unapređenja ponude na plažama diljem destinacija kroz modernizaciju opreme, sigurnosne mjere i novu rekreacijsku infrastrukturu.
Ove inicijative imaju za cilj stvaranje potpune vrijednosti za goste i lokalne zajednice, a u skladu su s trendovima u industriji koji naglašavaju personalizirane usluge, digitalnu interakciju s gostom i povećanje održivosti.
Potencijalni utjecaji ulaganja: zapošljavanje, održivost i gospodarski učinci
Najnovija ulaganja Valamara 2026. imaju niz vrijednosti za lokalne zajednice, uključujući:
- Stvaranje novih radnih mjesta tijekom faze gradnje i u postojećim operacijama nakon otvorenja novih objekata.
- Poticanje lokalne proizvodnje kroz domaće supply chain partnerstva, posebno u segmentima hrane, pića i usluga.
- Unapređenje energetske učinkovitosti i smanjenje potrošnje vode i energije kroz nova tehnološka rješenja.
- Jačanje reputacije destinacije kao premium i održive lokacije za odmor, što može dugoročno povećati broj dolazaka iz inozemstva i domaćih turista.
Temporalni kontekst: U 2026. Valamar implementira ove programe uz planirano dovršavanje projekata i početak rada poslije toga. Tržišna očekivanja sugeriraju da će se kroz ove projekte povećati prosječna dnevna potrošnja gostiju, produljenje boravka i rast lojalnosti gostiju prema brendu.
Zašto su ovakva ulaganja važna za turizam u Hrvatskoj?
Ulaganja Valamara 2026. igraju važnu ulogu u dinamici hrvatskog turizma iz nekoliko razloga. Prvo, sektor smještaja doživljava stalni pritisak na poboljšanje kvalitete i individualnog pristupa gostu. Drugo, fokus na održivost i energetsku učinkovitost odražava globalne trendove i očekivanja gostiju. Treće, ulaganja u infrastrukturu i zaposlenike doprinose stabilnosti i otpornosti turističkog sustava u regiji, osobito u izazovnim sezonama. Činjenica da se projekti protežu između Poreča, Rab, Makarske i drugih destinacija pokazuje mogućnost stvaranja sinergije među lokacijama te preusmjeravanja gostiju kroz više regija.
Najčešći izazovi i različiti pristupi (prednosti i nedostaci)
Svaka velika ulaganja nose izazove i rizike. U kontekstu Valamera 2026. moguće su sljedeće perspektive:
- Prednosti: poboljšana kvaliteta usluge, povećana potrošnja gostiju, jačanje brenda i dugoročna održivost; otvaranje novih radnih mjesta; poticanje lokalne ekonomije.
- Nedostaci: kratkoročna financijska opterećenja, rizici kodeksa i regulatornih promjena, mogući problemi s gradnjom i rokovima, tezantije u operacijama tijekom prijelaznog razdoblja.
- Drugi pristupi: kombinacija javno-privatnih partnerstava, detaljni planovi upravljanja rizicima i fleksibilnost u rokovima dovršetka projekata.
Upravo takav višedimenzionalan pristup omogućava Valamaru da ostane konkurentan i prilagodljiv tržišnim promjenama, a istovremeno održava visoke standarde kojima težii hrvatsko turizam. Zbog ovog, projekti su raspoređeni kroz više destinacija kako bi se diversificirala ovisnost o pojedinačnim tržištima i sezonskim trendovima.
FAQ – često postavljana pitanja o ulaganjima Valamara 2026
- Koja je ukupna vrijednost planiranih ulaganja? Ukupna vrijednost planiranih ulaganja iznosi 228 milijuna eura za 2026. godinu.
- Koji su glavni projekti? Najznačajniji projekti uključuju završetak Pical 5* u Poreču (oko 200 milijuna eura) te rekonstrukciju Crystal i Diamant kako bi nastali Sunny Poreč 4* i preuređenje Valamar Diamant Hotela u Brulo.
- Što je s ulaganjima na Rabu? Imperial Riviere planira Arba Resort na Rabu vrijednu oko 81,2 milijuna eura, uz dodatne moderne sadržaje i wellness ponude.
- Koji su drugi važni elementi planova? Ulaganja uključuju novu praonicu rublja u Buićima, izgradnju stanova za ključne zaposlenike, te nadogradnju centrale kuhinje Valfresco.
- Koji su očekivani učinci po lokalne zajednice? Nova radna mjesta, poticanje lokalnih dobavljača, poboljšanje turističke ponude i dugoročna zaštita okoliša kroz energetsku učinkovitost i održivost.
Zaključak: što sve to znači za 2026. i budućnost hrvatskog turizma?
U 2026. Valamar postavlja temelje za snažniji i otporniji turizam kroz ambiciozna ulaganja koja ciljaju visoku kvalitetu, održivost i učinkovitiju operativu. Fokus na Pical 5* u Poreču, nadogradnje Sunny Poreč i Brulo te razvoj Arba Resorta na Rabu, zajedno s unapređenim sadržajima u Makarskoj i drugim destinacijama, pokazuju posvećenost cijeloj vrijednosnoj lanac. Očekuje se da će ti projekti doprinijeti povećanju broja gostiju, dužeg boravka i veće prosječne potrošnje po posjetitelju, uz jačanje lokalne ekonomije i otvaranje novih prilika za zapošljavanje. U 2026. godini i dalje će dominirati trendovi digitalizacije, automatizacije i održivosti koji su u središtu strategije Valamara. Dok se projekti realiziraju, važan je kontinuirani nadzor rizika i prilagodba planova tržišnim uvjetima kako bi se osigurala stabilnost i povjerenje gostiju i investitora.
Leave a Comment